Una nueva campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney desató un repudio generalizado entre deportistas de elite de distintas disciplinas, que acusan a la marca de sexualizar el deporte femenino justo en un momento en el que las atletas vienen peleando, dentro y fuera de la cancha, por ganarse un lugar de respeto. La pieza …
El nuevo comercial de Sydney Sweeney provocó un repudio generalizado entre atletas olímpicas: “Sexualizar el deporte femenino sigue siendo una opción”
Una nueva campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney desató un repudio generalizado entre deportistas de elite de distintas disciplinas, que acusan a la marca de sexualizar el deporte femenino justo en un momento en el que las atletas vienen peleando, dentro y fuera de la cancha, por ganarse un lugar de respeto.
La pieza fue producida por Novig, una plataforma de mercados de predicción deportiva que compite con Kalshi y Polymarket, y busca instalar la marca como “la opción especializada en deportes” del rubro. En el spot, Sweeney aparece en distintas poses ligadas a diferentes disciplinas -fútbol americano, básquet, tenis, golf- repitiendo la palabra “sports”, con el cuerpo cubierto por accesorios deportivos y, en algunos pasajes, por una camiseta oversize de la marca.
El CEO de Novig, Jacob Fortinsky, defendió la elección de la actriz asegurando que buscaban “achicar la brecha de reconocimiento de marca” y que Sweeney, al ser “la estrella de cine más grande del mundo”, ayudaba a comunicar que la plataforma se dedica exclusivamente a deportes.
Pero la lectura de buena parte del ambiente deportivo fue muy distinta. La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces medallista olímpica, fue una de las voces más duras:
“No puedo describir lo furiosa que me pone ver esto. ¿Cómo puede ser que todavía vivamos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo una opción?”
La velocista británica Amy Hunt fue en la misma línea: “Sydney Sweeney, así es como se ve una mujer en el deporte. Músculos, trabajo duro, sudor, sangre, lágrimas”. Y la surfista australiana Felicity Palmateer sumó una pregunta que se viralizó rápido: “¿Hasta dónde se puede hacer retroceder al deporte femenino en apenas 42 segundos de comercial?”
Para buena parte de las críticas, el problema de fondo no pasa por la publicidad en sí, sino por el contraste: en un momento en el que las atletas mujeres finalmente empiezan a ganar reconocimiento por su rendimiento deportivo, una campaña así -sostienen- las devuelve al lugar de siempre, el de ser evaluadas por su cuerpo antes que por su talento.
Hasta el momento, ni Sweeney ni su entorno respondieron públicamente a la ola de críticas, mientras el debate sobre el comercial sigue sumando voces día a día en redes sociales.
